作為世界茶文化的起源地，中國(guó)的茶葉隨絲綢之路遠(yuǎn)銷(xiāo)，其傳播范圍不僅限于絲綢之路沿線地區(qū)，更是遍及全球。16世紀(jì)，茶葉亦成為了歐洲港口與遠(yuǎn)東地區(qū)之間跨文化交流的產(chǎn)品。
隨著時(shí)代的變遷，茶的功能逐漸由諸如“中藥”、“柴米油鹽醬醋茶”的實(shí)用性演變?yōu)椤盎ㄔ略?shī)酒茶”的風(fēng)雅物。與此同時(shí)，業(yè)衍生出了相關(guān)的茶器、茶禮、茶道、禪茶文化等。當(dāng)我們談及中國(guó)茶的時(shí)候，其歷史價(jià)值、文化底蘊(yùn)，這些“古色古香”的意蘊(yùn)，成為了茶本身商品價(jià)值中恒定的一部分。
時(shí)至近代，一段時(shí)間內(nèi)，茶卻頗顯“落寞”。中國(guó)茶反而被咖啡、立頓茶這些非中國(guó)茶飲品替代了，茶的傳播，既要跨越這種困境，又要保持區(qū)別于飲料咖啡的文化品格。
短視頻成了最好的方式，以抖音電商為代表的新一代內(nèi)容、電商平臺(tái)，成為茶文化、茶行業(yè)新的增長(zhǎng)極。2021年，抖音茶行業(yè)相關(guān)短視頻播放量超千億量級(jí);二季度起，短視頻發(fā)布量和播放量均有顯著增長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)日益繁榮。
2月開(kāi)始，全國(guó)茶園陸續(xù)開(kāi)采。在適宜的溫度和充分的雨量下，優(yōu)質(zhì)的春茶廣受茶友喜愛(ài)。抖音電商圍繞“都來(lái)飲茶館”IP，接連推出“早茶巡鮮季”“春茶巡游季”等一系列活動(dòng)，幫助茶行業(yè)在春茶季期間獲得更快增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，抖音上涌現(xiàn)了一批傳播中國(guó)茶及飲茶文化的主播。他們不僅自己對(duì)茶有著獨(dú)特的情感，也希望通過(guò)短視頻把關(guān)于茶的相關(guān)知識(shí)分享給大家。
凱文就是其中的一員。
凱文與茶結(jié)緣是一個(gè)很自然的過(guò)程，作為土生土長(zhǎng)的廣東人，他從小就接觸到了家鄉(xiāng)濃厚而悠久的茶文化。
2010年間，飽受沖擊的普洱茶行業(yè)在危機(jī)過(guò)去后逐漸開(kāi)始復(fù)蘇。無(wú)數(shù)茶葉商戶(hù)在大廠的帶領(lǐng)下，也開(kāi)始重視起了品牌觀念，紛紛重新加大了普洱茶文化的推廣和普及。作為茶愛(ài)好者的青年凱文便在此時(shí)注意到了普洱茶這個(gè)魅力十足的品類(lèi)。十年間，凱文從那個(gè)騎著自行車(chē)溜進(jìn)廣州芳村茶葉市場(chǎng)問(wèn)葉尋茶的年輕人變成了資深的茶行業(yè)從業(yè)者。
隨著直播浪潮的興起，凱文也成為了一名主播。在他一系列直播活動(dòng)及周期發(fā)布的短視頻中，介紹科普過(guò)的茶葉可謂各大門(mén)類(lèi)無(wú)所不包——從廣東的成年私藏到云南的春季新茶。紛繁錯(cuò)落，一應(yīng)俱全。一場(chǎng)場(chǎng)直播中，讓凱文從默默無(wú)聞一躍躋身抖音茶葉類(lèi)自媒體的頭部賬號(hào)行列。同時(shí)，他也帶領(lǐng)直播間的觀眾，從喝茶跨越到了懂茶的階段。
凱文說(shuō)：“國(guó)人喝茶極有講究，在古代茶文獻(xiàn)如《茶經(jīng)》、《茶錄》、《茶解》等的記載可窺見(jiàn)其一斑。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史，講究適時(shí)養(yǎng)生，習(xí)茶中蘊(yùn)含智慧之道。”
在春茶季(3-4月中旬)、暑茶季(7-8月中旬)和秋茶季(9月-10月中旬)，這樣特定的“茶葉時(shí)間”，平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容高漲。念念不忘，必有回響，茶主播們的努力有了回報(bào)，茶的衍生內(nèi)容也不僅僅關(guān)于茶本身，茶文化在這里得到新的詮釋?zhuān)翰铓v史、茶匠人、茶非遺、茶+陶器與瓷器……
根據(jù)《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》2021年3月至12月，抖音茶行業(yè)內(nèi)容搜索量同比增幅達(dá)98%，增長(zhǎng)顯著;同期，茶行業(yè)達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)130%。這帶來(lái)的效果是，關(guān)于“茶”話題的短視頻發(fā)布量4月至12月同比增幅60%，播放量同比增幅34%。
大家因茶結(jié)識(shí)，也因茶改變。凱文的直播吸引來(lái)了不少志同道合的年輕茶友，喝茶逐步成為這些年輕人一種習(xí)慣，一種修身養(yǎng)性的生活方式;喝茶比喝咖啡更能讓他們獲得文化認(rèn)同感。
凱文表示：“年輕人作為網(wǎng)絡(luò)使用的主流人群，不知不覺(jué)受到茶文化的感染和吸引，無(wú)形中成為傳播發(fā)展的一環(huán)，不僅茶文化的傳播與傳承增添了無(wú)限可能，也讓茶+各個(gè)產(chǎn)業(yè)得到切實(shí)融合創(chuàng)新?！?/p>
財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾有過(guò)這樣的一個(gè)研判：在未來(lái)20年，將誕生一大批“新國(guó)貨”，并且可能在茶葉、絲綢、陶瓷和白酒中，出現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的世界奢侈品。
茶的確有這樣的經(jīng)濟(jì)潛力。
隨著興趣電商模式不斷走向成熟，內(nèi)容化場(chǎng)景消費(fèi)開(kāi)啟高速增長(zhǎng)。憑借新的賽道，茶行業(yè)在茶文化、茶知識(shí)、茶生活三大內(nèi)容導(dǎo)向的促進(jìn)下，讓傳播語(yǔ)言年輕化，并且獲得了新的市場(chǎng)渠道。
2021年，抖音電商在發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)文化賦能為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力，不斷助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以興趣電商獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言，為各地鄉(xiāng)村特色農(nóng)貨開(kāi)辟了一條道路，通過(guò)各項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的舉措助力鄉(xiāng)村振興，在“認(rèn)真做電商”的同時(shí)，更承擔(dān)起一份社會(huì)責(zé)任。這一年有179.3萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)平臺(tái)賣(mài)向全國(guó)。
茶葉商家、茶內(nèi)容創(chuàng)作者、以及超大流量的消費(fèi)者，在數(shù)據(jù)算法的推動(dòng)下形成了高效互動(dòng)的閉環(huán)，而這樣的閉環(huán)正是抖音助力鄉(xiāng)村振興的初心所在，也是從源頭助力鄉(xiāng)村振興的不二法門(mén)。
“茶無(wú)上品，適口為佳”，在凱文的分享介紹中，并沒(méi)有一味鼓吹陳茶貴葉，更多時(shí)候他都在力求幫助茶友選擇最適合自己的茶品。務(wù)實(shí)的態(tài)度，讓凱文備受企業(yè)廠商的青睞，現(xiàn)在的凱文已經(jīng)是“瀾滄古茶”“中茶”“小罐茶”“則道”等知名品牌簽約的戰(zhàn)略合作伙伴。
在問(wèn)及為何義無(wú)反顧投身于傳播茶文化時(shí)，凱文表示：“中國(guó)茶有上千年的歷史，這千年來(lái)一直是中華民族與世界各民族文化交流的載體，種茶制茶飲茶，把中華文化中的仁義禮智信闡述得淋漓盡致，茶文化毫無(wú)疑問(wèn)是中華文化中極為燦爛的部分。作為年輕人，傳播茶文化是我們義不容辭的責(zé)任，也是我最想做的事情。”
來(lái)源：新華網(wǎng)
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